„Sexista“ Reklama na YouTube pre mobilnú vojnovú hru, v ktorej sa predstavia ženy väčších rozmerov v bikinách, bola zakázaná.
Reklama Mobile Strike zobrazila dve ženy s veľkými prsiami v bikinách na ležadlách, ktoré hrali proti sebe.
Tretia žena v plavkách k nim pristúpi na svojom smartfóne. Odhodí si vlasy z tváre a prestane sa pozerať do kamery.
V záverečnej scéne pristúpila k ďalším dvom ženám a postavila sa s jednou rukou na bok, pričom sa usmievala na ďalšie dve ženy, ktoré ich v hre porazili.
Strážca reklamy zakázal propagačnú akciu pre jej „sexuálne nabitý“ obsah, ktorý považoval za „urážlivé a objektívne ženy“.
Dve ženy hrajú Mobile Strike v bikinách na ležadlách (Obrázok: Machine Zone Inc)
Spoločnosť Machine Zone Inc odmietla, že by reklama bola sexistická.
Hovorilo sa v ňom: „Cieľom bolo predstaviť„ skutočnú veľkosť “; ženy a referenčné mýtické bojovníčky ako Amazonky a „Wonder Woman“, pretože ženy videli strategické pohyby v boji proti sebe.
„Mali obavy, že sťažovateľova námietka sa týka skôr veľkosti žien, ako toho, čo nosia alebo robia v reklame.
„Mali podozrenie, že keby boli ženy typicky tenké modelky, ktoré sa zobrazujú v reklamách, je nepravdepodobné, že by bola podaná sťažnosť.
„Rozhodli sa predvádzať„ ženy skutočnej veľkosti “; ako kývnutie na ich rôznorodú hráčsku základňu.
„Povedali, že reklamu prevádzali po celom svete niekoľko mesiacov a nedostali na ňu žiadne ďalšie sťažnosti.
Potom k nim pristúpi tretia žena v plavkách (Obrázok: Machine Zone Inc)
'V skutočnosti povedali, že od svojich hráčov získali značnú podporu pri uvádzaní žien skutočnej veľkosti v ich reklame, pretože boli často nedostatočne zastúpení.'
Úrad pre štandardy reklamy však rozhodol: „Obrázky žien v plavkách nijako nesúvisia s reklamovaným výrobkom - aplikáciou pre mobilné hry s bojovou tematikou.
„Tiež sme poznamenali, že v niektorých scénach boli maniere žien zvodné alebo sexuálne nabité.
„Napríklad v jednej scéne bolo vidieť ženu, ktorá nosila tanga bikiny, ako kráča k ležadlu, pričom uhol kamery bol snímaný zospodu a zozadu, takže keď vošla do scény, boli v nej iba jej nohy a spodné časti nohavičiek. vyhliadka.
„Všimli sme si, že ďalšia scéna s jednou z žien v plavkách bola natočená spomalene a dôraz bol kladený skôr na jej telo, ako na mobilnú hernú aplikáciu, ktorú hrala.
Inzerát končí treťou ženou, ktorá vyhrala zápas (Obrázok: Machine Zone Inc)
Jeden z uhlov kamery bol natočený bokom, čo zvýraznilo jej pás a hrudník.
“Keď sa priblížila k fotoaparátu, hodila si vlasy dozadu, zastavila sa a zvodne sa pozrela do kamery.
„Všimli sme si, že reklama obsahuje modely plus-size, ale považovali sme túto skutočnosť za irelevantnú.
„Z týchto dôvodov sme usúdili, že reklama objektivizuje ženy, a preto je urážlivá.
„Inzerát sa nesmie znova zobrazovať v aktuálnej podobe. Povedali sme spoločnosti Machine Zone Inc, aby zaistila, že jej reklamy v budúcnosti neobjektivizujú ženy a nespôsobia urážku. “
