Ikea zruší svoj ikonický katalóg - s aktuálnym vydaním posledným

Ikea

Váš Horoskop Na Zajtra

Novinkami sa končí 69-ročná tradícia gigantu plošného nábytku, ktorý vydal svoj prvý katalóg v roku 1951(Obrázok: Getty Images)



Maloobchodný gigant Ikea 70 rokov po uvedení na trh v Spojenom kráľovstve zasahuje do svojho ikonického katalógu.



Švédsky nábytkársky reťazec uviedol, že súčasné vydanie - distribuované v máji tohto roku - bude posledným vydaným, keď bude plne digitálne.



Konrad Grüss, generálny riaditeľ Ikea, povedal: „Pre zákazníkov aj pre spolupracovníkov je katalóg Ikea publikáciou, ktorá prináša veľa emócií, spomienok a radosti.

„70 rokov je to jeden z našich najunikátnejších a najikonickejších produktov, ktorý inšpiroval miliardy ľudí na celom svete.

Ikea vydáva svoj katalóg raz ročne, spravidla v auguste alebo septembri, a zákazníci si ho môžu zadarmo vyzdvihnúť



„Otočenie stránky v našom milovanom katalógu je v skutočnosti prirodzený proces, pretože spotreba médií a správanie zákazníkov sa zmenilo. Aby sme oslovili a interagovali s mnohými ľuďmi, budeme sa naďalej inšpirovať našimi riešeniami bytového zariadenia novými spôsobmi. “

Ingvar Kamprad - zakladateľ Ikea - zostavil prvý katalóg v roku 1951, vôbec prvý, ktorý predstavil ikonickú kreslo MK v hnedom čalúnení.



V roku 1998 prešiel do digitálnej podoby s novou kancelárskou edíciou pre pracoviská.

Ikea uviedla, že kupujúci si teraz prechádzajú jej zbierky úplne online (Obrázok: Reklamný obrázok)

V roku 2000, keď sa rozbehol internet, reťazec spustil svoj multiplatformový katalóg, dostupný v tlačenej aj online verzii.

V jeho vrcholnom roku bol časopis distribuovaný v 200 miliónoch výtlačkoch v 69 rôznych verziách, 32 jazykoch a na viac ako 50 trhoch.

Maloobchodník oznámil plány na uvedenie knihy na rozlúčku na jeseň 2021, ktorá bude podľa neho plná nábytku a domácej inšpirácie Ikea.

Povedalo, že vydanie bude predstavovať „poctu a oslavu“ jeho katalógu, ale bude to skôr jednorazová publikácia než ročné vydanie.

Aktuálny katalóg pokrýva sortiment Ikea od leta tohto roku do roku 2021.

Toto oznámenie nasleduje po podobnom kroku od spoločnosti Argos, ktorá oznámila, že po 50 rokoch v júli prestane tlačiť svoj katalóg.

Maloobchodný gigant bude meniť dvojročné vydanie svojho katalógu-viac ako miliarda kópií bolo vytlačených od jeho uvedenia na trh v roku 1973-po zmene nákupných návykov zákazníkov.

Nostalgic: Úplne prvý katalóg Argos v roku 1973

Webová stránka Argos je treťou najpopulárnejšou vo Veľkej Británii s viac ako miliardou návštev ročne - posun, ktorý pandémia urýchlila.

„V priebehu desaťročí katalóg Argos mapoval meniaci sa vkus a trendy krajiny vo všetkom, od hračiek, ktoré musíte mať, až po najnovšie pomôcky a zariadenia,“ povedal Mark Given, marketingový riaditeľ spoločnosti Sainsbury’s.

„Rovnako ako sa vkus našich zákazníkov v priebehu rokov zmenil, zmenil sa aj ich nákupný zvyk. Zaznamenávame rastúci posun k digitálnym nákupom pomocou našej mobilnej aplikácie, webových stránok a prehliadačov v obchodoch. Uzavretie knihy v katalógu nám pomôže zamerať sa na poskytovanie vzrušujúcich a inšpiratívnych zážitkov z digitálneho nakupovania, ktoré uspokoja meniace sa potreby našich zákazníkov. '

Pozri Tiež: